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跟海信电视学“品销合一”，把欧洲杯“符号语言”做到极致作为全球足球的豪华赛事，欧洲杯为球迷们奉上“大狂欢”。就在5月16日凌晨，身披7号战衣的C罗宝刀未老，比赛最后阶段梅开二度，其不仅以11球加冕欧洲杯历史射手王，还完成了连续11届大赛进球的壮举，被网友们称之为“yyds！（永远滴神）”。 场内激战正酣，场外也同样精彩，在本届欧洲杯中，“中国元素”同样值得关注，C罗身前巨大、清晰的Hisense U7引人夺目。据悉，本届欧洲杯海信、vivo、支付宝、TikTok构成了阵容强大的“中国赞助军团”，让中国元素在绿茵场上大放异彩。
要知道，此次海信已经是继2016年欧洲杯、2018年世界杯后，第三次牵手世界级足球赛事了，而海信集团总裁贾少谦也曾表示，海信集团的海外收入已占四成之多，那么海信电视是如何推动自身品牌走向国际的呢？答案即“符号营销”。 先要搞懂什么“符号”会被受众喜爱 你知道吗？人类其实就是符号的动物，在我们的行为举止中，随处可见“符号语言”。所谓符号语言，实则就是经由身体的肢体动作来代替语言借以达到表情达意的沟通目的，比如鼓掌表示兴奋、摊手表示束手无措、双手握拳表示愤怒等等。 在互联网时代下，品牌在消费市场激烈的角逐中，如何让消费者印象深刻，愿成为它的忠实用户呢？符号存在的意义便显得尤为重要，其不仅仅局限于人，更存在于人与事、事与物之中。 而品牌名称的符号化，也让品牌拥有了独特的识别度，符号识别是品牌与竞争者之间形成差别竞争的基础，也是消费者对品牌信息认知度的承载体。识别品牌符号所存在的意义在于展示品牌自身的地位与身份，其通过长期、独特且全面的对消费者灌输符号理念，使消费者认同其品牌的价值观，并将品牌的符号铭刻于消费者心底。 提起“稻香村”、“六必居”、“全聚德”、“同仁堂”想必大家并不觉得陌生，这便是品牌在长期的生产经营中，沿袭和继承了中华民族的传统文化，其鲜明的地域特色和历史痕迹已经形成“老字号”的专属符号。在其自身拥有良好的商业信誉的同时，其企业名称和产品品牌便值得消费者的信赖，“老字号”的品牌符号营销也取得了社会群众的广泛认可。 肯德基“Win2008-胜利中国”也可看作是一次结合奥运元素的符号营销，灵感源于大众举手为奥运健儿们加油的“V”形手势，“V”即Victory，也就是胜利的意思，而双“V”组成的“W”则表示赢得胜利，不仅与当时高涨的民族互助情感相吻合，为肯德基树立良好的爱国形象，也赢得了消费者的共鸣，进而提升了肯德基的品牌形象与好感程度。 |
